施振榮談海角七號-先賺錢先有信心 國片才能復興 by 天下雜誌
施振榮談海角七號-先賺錢先有信心 國片才能復興 by 天下雜誌
電影是一個產業,當然也需要品牌,但一部電影只是一個產品,這產品最重要的是在塑造長期性品牌,也就是累積導演的品牌、演員的品牌、製作公司的品牌。嘉禾電影公司早期有一句話我很欣賞,「嘉禾出品,必屬佳作」。

要創造國片的價值和需求,一定要從目標市場去看。國片的目標市場能否國際化?怎樣國際化的題材能讓人感動、讓觀眾心裡留下深刻印象?如果一個產品無法創造很好的票房,那再一次做產品的資源與信心就會沒有。

投資需要兩個條件,有錢並且有信心,賺了錢可以再投資。現在大家對國片慢慢恢復信心,才會願意再投資。因此,國片一定要能賺錢,整個產業才會活絡。
這種模式我稱之為「滾雪球模式」。有些人認為只要大製作、大資金就能成功,這我不認同,信心不足、資源再多都是不夠的。賺錢的模式應該是由小慢慢建立信心,把資源愈滾愈大,從國內到華人、到全世界。
業界也應該不心急的做長期投資、人才訓練,提供一個舞台,讓大家成長。就像當年中影,成立製片場,有些預算,可以訓練人在裡面成長。舞台不必很大,但每個人可以在小舞台慢慢長大。
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台灣的縮影《海角七號》
魏德聖的電影野心與夢想是很大的,例如他把海角七號的故事背景選在恆春,這裏有悠久的古城建築、說著日語的老先生,也有著時興的大飯店與觀光客。片中有落魄失意的恆春青年、彈月琴的國寶、為米酒業績打拚的客家人、倔傲的單親媽媽,以及原住民警察……簡直就是一個台灣萬花筒的縮影。
魏德聖說:「我一直覺得台灣這個地方有很濃厚的生命力。台灣這個地方就是缺乏一個集體的共識而已,只要這個集體的共識起來以後,那個生命力的強大是無法想像的,台灣這個地方應該互相包容。」
台灣的電影從來沒有拍過日軍撤離這樣盛大的場景,象徵著一個時代的結束,另一個時期的到來。而人們在面臨似曾相識的宿命時,寬宏大量的生命總會給予第二次機會。故事是從一封找不日據時代地址──「海角七號番地」的日文情書開始,掀起塵封60年前的中日悲劇的愛情故事,並且間接促成現代一對戀人──田中千繪與范逸臣的相戀,以及一群男女老少的小人物,抱著各種夢想組成樂團的精采過程。
魏德聖在《海角七號》中,體現兼容並蓄的「寬容」意圖非常明顯:全片沒有壓倒式的英雄人物,相關人物的戲分平均,彼此從衝突、敵視到包容:「新的、舊的、月琴、搖滾樂、原住民、客家人……這整個世界就被包容了,雖然恆春只是一個小小的城鎮,但是這樣的格局夠資格拍整個世界,在無形之中發展得非常美。」眾多角色的發展中,從遺憾、仇恨,到理解與包容,最後化為溫馨的親情與愛情,縈繞在觀眾的心中。
而在演員組成上,也是前所未見的大膽起用。主要演員中,除了女主角田中千繪──一位說著生硬國語的日籍二線演員,堪稱真正的專業演員之外,其他如范逸臣、林曉培、林宗仁、小應、馬念先、民雄等等都是音樂人,有的沉寂了一段時間,有的沒沒無聞,要將這些沒有票房保證與表演經驗的演員湊在一起,顯然十分冒險。然而,魏德聖說他完全根據劇本選角,不管票房:「如果只是票房上的考量,你只是在買一個安全而已,可是那完完全全不安全,因為你把不對的人放在不對的位置上。」
要讓這些人演出一部讓人感動到又哭又笑的電影,正如劇情要將一群被視為「破銅爛鐵」的雜牌軍化成搖滾舞台的熱門樂團那樣不可思議。然而魏德聖辦到了,影片中成功的讓這些人聚集在一起,小人物那種生動鮮明的力量,使全片煥發著異樣的光采:「就像是化學元素一樣,每個演員一個個看可能沒什麼,加起來就像炸藥一樣,威力很大!」
夢想拍出世界級台灣電影
問起下一個計畫,魏德聖說,他希望拍攝台灣原住民抗日英雄莫納魯道的故事——「賽德克.巴萊」,這個號稱要籌集兩億資金才能開拍,嚇退許多片商的電影大夢:「如果我拍這個電影,他就是一個武士的精神,一個台灣的精神,在全世界都被遺忘的精神,……可是有人就會說,你拍這個霧社事件,全世界誰要看你一個小小的東方台灣原住民的故事?」
魏德聖希望回到台灣民族仇恨的原點,以電影來化解仇恨:「我們希望這個根是來自電影所傳達的文化,是更深,更有厚度感,而不是口號:『我們要加入聯合 國』、『台灣不是中國的一部分』……講這個都沒有用,你有沒有根?你的根有沒有真正的扎落在、深入在地球中心?只要這個根產生了,你要想這個世界除名,是完全不可能的。」
無關統獨,無關政治。魏德聖的導演夢之所以動人,就是他也說出了大部分台灣人的心聲。
──轉載自《新紀元周刊》第86期◇
這些,都是因為這部影片有「料」。它不只是一個空口號,甚至不只是一個技冠全球的「挶限視角拍攝法」,它就是「好看」,好看的話,大家會進入每個點,去把它找出來。寫在網路上,告訴大家,衷心的串聯。
精彩的是,「好看」和「得獎」最大的差別就在,「得獎」是討好5%的人,而「好看」是要討好90%的人,必須符合一群平凡民眾的口味,不深奧,卻細微入心;台灣觀眾眼中的「好看」,老外不見得覺得好看,而,網路,竟然可以推動這件事?讓我想到一個英文字──「Implode」(內爆)。
mr.6 談 分析 海角七號 行銷
http://blog.chinatimes.com/mr6/archive/2008/09/17/323901.html